“我認為你做了一項杰出的工作，巧妙、精煉地表達了特勞特與我開創和發展了多年的定位思想的精華。我特別喜歡你的定位屋圖，它以獨一無二的、與眾不同的方式，可視化地展現了市場營銷的復雜性。”

                                                                                                ——《定位》書第一作者、定位創始人艾·里斯

    定位從美國傳入中國后，除兩位大師在中國的繼承人外鮮有人對定位做出真正原創性的貢獻。或許我們是一個例外。

    歷史地看，定位理論在全球的發展經歷了三個重要發展階段；前兩個階段，主要是由是兩位定位聯合創始人推動的，中國人一定程度上參與；非常榮幸地是，第三階段，主要推動者就是我們魯建華定位咨詢公司的創始人魯建華先生，他不是兩位定位大師的官方弟子，但他可能是兩位定位大師最好的民間學生。

    第一階段：1972年 定位出世

    1972年，美國《廣告時代》雜志刊登艾·里斯和杰克·特勞特的系列文章《定位時代的來臨》，標志著“定位理論”進入世界營銷的舞臺。自此以后，世界營銷開始進入一個新時代——定位觀念時代。

    2001“定位理論”被美國營銷學會評選為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”。其實，定位更多地是以一種營銷觀念被人們熟知和發揮影響力。

    第二階段：2002年 定位分化

    2002年，特勞特中國公司成立，在原定位觀念的基礎上提出“戰略定位”概念與理念，把定位理論推向一個新的時代——戰略時代。

    2007年，里斯中國公司成立，在原定位觀念的基礎上提出“品類戰略”概念與理念，把定位理論推向一個新的時代——品類時代。

    第三階段：2011年 體系形成

    2009年，魯建華定位咨詢公司成立。2011年，魯建華先生在原定位觀念的基礎上，集特勞特戰略定位與里斯品類戰略之大成，發表《定位理論的大廈：定位屋》一文，把定位理論推向一個新的時代——定位理論體系時代。

    2014年，魯建華在上文基礎上擴展和發展定位理論體系，撰寫全球第一本論述定位理論體系的書《定位屋：定位理論從觀念到體系》，是定位從觀念到理論體系的大成之作，被譽為定位從觀念到理論體系的里程碑。

    魯建華先生推動定位從觀念到體系，從2007年成立工作室開始醞釀到2014年以《定位屋》書的形式系統闡述整個體系，歷經8年，從實踐到理論、從理論到實踐的打磨，同樣經歷了三個里程碑式的階段：

    第一階段，2010年，魯建華先生在《新營銷》雜志發表《定位理論的核心：一個中心兩個基本點》，指出定位理論的核心是“一個中心兩個基本點”，離開品牌、競爭和心智談定位不是無知不是偏見就是嘩眾取寵，為創建定位理論體系奠定了基礎。

    第二階段，2011年，魯建華先生在《管理學家》雜志發表《定位理論的大廈：定位屋》一文，集二位定位大師之大成，開創定位理論體系。

    第三階段，2014年，魯建華先生在上文基礎上公開出版《定位屋：定位理論從觀念到體系》一書，更系統更詳細地闡述了定位理論體系，把定位理論從一種觀念發展成為一個相當完備融入中國智慧的定位理論體系，把定位理論帶入一個全新時代——定位理論體系和定位學科時代，也奠定了魯建華先生定位理論體系全球開創者的歷史地位。

    也正是這個貢獻，2012年，魯建華開創定位理論體系的專文《定位理論的大廈：定位屋》獲得里斯先生高度評價。