“我認(rèn)為你做了一項(xiàng)杰出的工作，巧妙、精煉地表達(dá)了特勞特與我開創(chuàng)和發(fā)展了多年的定位思想的精華。我特別喜歡你的定位屋圖，它以獨(dú)一無二的、與眾不同的方式，可視化地展現(xiàn)了市場營銷的復(fù)雜性。”

                                                                                                  ——《定位》書第一作者、定位創(chuàng)始人艾·里斯

    定位從美國傳入中國后，鮮有人對(duì)定位做出真正原創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。或許我們是一個(gè)例外。

    2011年，魯建華先生在《管理學(xué)家》雜志發(fā)表《定位理論的大廈：定位屋》論文（詳情可參見），昭示定位從觀念時(shí)代進(jìn)入理論體系時(shí)代。

    2014年，魯建華先生撰寫出版《定位屋：從觀念到體系》一書（可到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上購買），宣告定位理論進(jìn)入學(xué)科體系時(shí)代。

    魯建華先生構(gòu)筑的定位理論體系其“體系”性體現(xiàn)在如下八個(gè)方面：

    第一次融里斯定位和特勞特定位與一爐，將定位從觀念發(fā)展成為一門學(xué)科體系。

    第一次比較系統(tǒng)地闡述了定位理論作為一個(gè)體系，各種核心概念和觀念內(nèi)在的邏輯聯(lián)系，指出競爭導(dǎo)向和占據(jù)心智是定位理論的兩大基石和核心；

    第一次非常明確地界定了定位理論研究的范疇、主題和核心內(nèi)容，即回答什么是品牌、為什么要建立品牌以及如何建立品牌這個(gè)商業(yè)中最基本的問題；

    第一次明確提出定位理論發(fā)揮作用的兩大假設(shè)條件；

    第一次從三個(gè)層次解讀了定位概念及定位理論在商業(yè)實(shí)踐中的實(shí)際應(yīng)用和發(fā)展，指出定位作為企業(yè)的根本戰(zhàn)略，指導(dǎo)著企業(yè)內(nèi)部資源的配置，從而第一次將營銷是企業(yè)經(jīng)營的核心這一理念落到了實(shí)處；

    第一次把德魯克提出的企業(yè)的兩大基本功能（營銷與創(chuàng)新）統(tǒng)一起來合二為一，回答了實(shí)踐中營銷與創(chuàng)新的關(guān)系問題；

    第一次系統(tǒng)地指出了戰(zhàn)略定位的三種方法及其聯(lián)系；

    第一次把代表中國智慧的“太極圖”引入定位理論體系解讀定位動(dòng)態(tài)和營銷復(fù)雜性的一面。